2009年，举世陶瓷公司推出了全新品牌“宝蓝瓷”系列产品，可是在商场和资金的两层压力下被逼停产歇业，企业在世界金融危机的漩涡中苦苦挣扎。2010年，景德镇举世陶瓷公司的“景德烧”陶瓷酒瓶系列产品求过于供，走俏全国商场，彻底摆脱困境，走出世界金融危机的阴霾。事隔一年，再次来到景德镇举世陶瓷公司，采访了董事长董克勤。
走进公司的展厅，记者看到了百余件具有个性化和艺术特征的陶瓷酒瓶样品：俊雅灵秀的青花造型，雍容华贵的粉彩造型……，件件充溢灵动，充溢生机。董克勤说，“景德烧”是以酒为酶，以瓷为容，将至臻完美的陶瓷工艺与源源不绝的酿酒文明进行密切触摸，引领新一轮瓷酒消费的时髦风潮，为夸姣的日子再造佳酿！
品牌是什么？董克勤说，在国外，品牌都是做百年品牌，并不是说经过了一百年的企业便是品牌，也不是广告做得多，喊得响便是品牌，品牌首要针对的是消费集体。我2000年回景德镇，最早在红星瓷厂加工灯饰，50多家企业为咱们做，咱们做规划。景德镇是千年瓷都，有着稠密的文明底蕴，我之所以回景德镇创业，也是景德镇这块金字招牌。从小在景德镇日子，不是景德镇我没那么快在国外扎跟，我没有花一分钱顺畅处理移民，便是带了在国外现已有很大名望的景德镇瓷器。2000年景德镇公营陶瓷企业基本上现已关门了，人们对陶瓷的形象现已很淡漠了。其时我在陶瓷公司五楼打了广告，叫“举世陶瓷，走向世界”。我给景德镇的每个出租车给十元钱，一点油票，他们就满街得跑。从那今后人们就知道有个“举世陶瓷”。举世前六年一向做代工，没有品牌。可是正由于给他们做了六年的贴牌，向其他公司学习了怎样做咱们自己的品牌。“景德”商标不是咱们公司注册的，是陶瓷公司1995年注册的。我记住其时省长和市长2007年1月1日来公司，我就说真巧哈，今天是我的生日，领导来看我呀。省长说：今天是你生日，需求什么礼物呀？我说，我需求的最大礼物是，假如领导支撑我的话，便是期望把“景德”商标卖给我，可是我没有那么多钱。后来经过洽谈，把这个商标给了咱们举世。实践2007年咱们还在做贴牌，可是咱们现已策划，开端酝酿“景德”商标将来怎样运用的问题。
董克勤讲，商标认识对企业来说，未来企业能不能生存，百年今后是不是存在，包含未来的产品在商场上是不是能得到认可，品牌产品是不是被顾客认可，这都不是一句话，是要有好产品来说话的，要有自主品牌和核心技术。所以2009年，举世陶瓷公司推出了全新品牌“宝蓝瓷”系列产品，在规划、制配办法、工艺上都有独到之处，完成了“日用瓷的艺术化和手艺制瓷的批量化”。可是商场是严酷的，2月26日正式投产，6月8日便告歇业，“宝蓝瓷”只是存活了100多天。“宝蓝瓷”的夭亡，世界金融危机的冲击，让举世陶瓷公司陷入了“穷途末路”的绝地。
要成功转型，有必要要有能快速翻开商场的品牌和产品，有必要要不断去开辟新商场。董克勤把目光瞄准了陶瓷酒瓶职业。关于酒瓶，他说曩昔陶瓷归于耐用消费品，现在它转为包装产品后，就成为快速消费品，跟食物相同。吃完了非要吃，那么酒呢，是喝完了还要喝。酒文明与瓷文明几百年前就现已对接。我想做为瓷都景德镇拿100亿算是保存的。我国有7000个亿的酒商场，7000亿里面有15%到30%用于包装，假如说15%就有1000多个亿的比例，1000多个亿里50%是陶瓷，就有500个亿。500个亿在我国五大陶瓷产区别一下，各拿20%比例，景德镇就有100个亿。所以咱们感到比较晚，可是还不算晚，公司凭仗多年堆集的品牌开发和规划研制才能，应该能在陶瓷酒瓶商场有一番作为。
董克勤东挪西借凑够了一笔启动资金，开端了出产陶瓷酒瓶的规划、技术开发等作业。2009年9月份，停产近3个月的举世陶瓷公司开端恢复出产。从签定第一个10万元的出售单起步，艺术化和个性化兼具的酒瓶系列产品招引了大批客户接连不断，其间不乏“五粮液”、“泸州老窖”等全国闻名大厂家，公司的业务量敏捷做大，2009年12月，公司当月产量打破300万元。
董克勤说，我国酒瓶商场是一片蓝海，为了把“景德烧”做成上市公司，现在现已正式组建了景德镇景德瓷器有限公司，专门运作“景德烧”酒瓶。本年公司归于技术改造年，开发为先，技术革新，完成规模化出产。下一年公司估计完成5000万件的出产才能，树立“景德烧”工业园，开展100家到200家为我公司贴牌出产的企业，按我的规划和规范做出产品，拉动了职业的开展，把品牌做出来，让举世真实能完成酒瓶这一新型产业在景德镇复兴。董克勤最终说，有这样一个夸姣的希望，能不能完成就要看脚下的路怎样一步一步地走。
要完成企业更好的开展，有必要具有自己个性化的品牌。举世陶瓷公司要求一切陶瓷酒瓶产品上都有必要印上了“景德烧”，使用“景德镇”这块金字招牌来扩展企业的闻名度。怎样使耐用消费品走向快速消费品，怎样使每一件“景德烧”酒瓶进入家庭，怎样使用“景德烧”让酒文明的途径完成瓷文明的传达？董克勤提出来一个理念：“男人喝酒，女性插花”， 把一切的酒瓶当成一个插花瓶，哪怕是在洗手间，在马桶边上，或许在任何一个角落里，插上一点东西，给人便是花瓶而不是工业废物的概念。进入2010年，“景德烧”系列产品受到了商场更多的追捧，企业成绩再上新台阶，月出售收入连创前史新高。
拿了一个“闻名商标”就以为是品牌，董克勤以为那彻底是过错的，其实咱们一向在享受着老祖宗带来的无形资产。在做酒瓶的进程傍边，咱们提出三点：质量，品象，第三个才是品牌。假如没有质量，就不可能有品象；有了质量和品象，你才有可能去尽力完成品牌。这次，请求景德商标的时分咱们就感觉请求晚了，彻底有资历请求中华老字号。假如咱们要做质量、品象、品牌，光靠咱们说没用，酒瓶咱们都能做，一个小作坊只需投入一点模具就可以做，可是没有规范。由于酒瓶需求灌酒后投入商场，需求规范。假如没有规范就没有质量。所以咱们边开发的时分边在技术改造，等咱们的技术改造成后咱们一台设备可以抵上百个工人，并且还可以完成规范化，质量就上去了。
董克勤说他上一年承受媒体采访的时分曾说过：举世公司做中高端商场，不做低端商场。公司酒瓶最低的价格15.7元，是景德镇等级低陶瓷酒瓶的3倍。公司1斤装的最高级酒瓶99.9元，是景德镇现在高端产品的10倍。这10倍是不是品牌呢？“景德烧”才短短几个月，不可能它的品牌就出来了。尽管本年二月份在中央电视台播映广告，意图是我国现在没有酒瓶广告，是为了做途径，做商场。董克勤深深感到是景德镇这个品牌给他带来了好时机。“景德烧”能不能构成一个品牌，还需求靠公司尽力去完成。