9月19日，西凤酒在其官方微信大众号发布《关于标准商场推行活动的告诉》。告诉要求西凤酒营销办理公司、品牌运营公司一切商场活动施行书面报备办理制度，由营销办理公司商场推行部检查赞同后方可施行。

  据了解，近期西凤酒正阅历负面舆情，在许多交际途径，网友都表明要“西凤酒”。工作原因是9月14日，国花瓷西凤酒在西安大唐不夜城举行“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”活动，约请司马南作为嘉宾扮演李白进行朗读等扮演，从而引起网友热议，不少网友涌进西凤酒直播间留言，现在西凤酒抖音官方旗舰店视频已封闭谈论。

  据了解，本次活动主办方为西安国花瓷品牌运营有限公司，从属陕西国花瓷控股（集团）有限公司，实践操控人为孙士淮。而国花瓷是西凤酒的头部运营商之一，主营的“国花瓷西凤酒”是西凤酒的贴牌酒。

  业内人士指出，国花瓷举行此次活动，原意是扩展品牌知名度。但是，适得其反，这一行动却引发了激烈的负面反响，西凤酒也不得不出来发声。

  在上述告诉中，西凤酒向其各分(子)公司，经销商、供货商提出四点要求，一是营销办理公司、品牌运营公司一切商场活动施行书面报备办理制度，由营销办理公司商场推行部检查赞同后方可施行；二是活动拟约请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义中心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、运营战略相符合；三是各种类型的商场宣扬活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。四是禁止违规私自以西凤酒品牌名义打开商场品牌推行活动，一经发现严厉问责。

  不难发现，西凤酒此次言论风云，实践上由经销商引起。在此之前，西凤酒也曾由于经销商不妥行为而堕入争议。

  此前，知名演员黄渤就以侵略姓名权和肖像权为由申述了西凤酒及两家经销商，分别是臻圣（浙江）交易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司。随后，西凤酒官网发布声明称，关于网上传达的“黄渤诉讼事情”的报导，西凤股份公司当即打开查询。经核实，此事情与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权胶葛，已向违规经销公司提出严肃要求，有必要查清职责，当即整改，坚决根绝此类事情产生。

  屡次为经销商“收拾残局”背面，西凤酒的贴牌形式正暴露坏处。据了解，在2010年前后，西凤酒敞开新一轮全国化周期。但由于产能缺乏、省外知名度有限且并非国内干流香型，西凤酒挑选从外部酒厂收购其他香型成品酒，协作出产贴牌产品；出售形式上采纳包销体系，即经销商具有包括酒体的规划、包装的规划、商场营销、品牌建造、在指定区域内独家出售系列新产品的权力。

  据不完全统计，西凤酒市面上的贴牌酒一度高达2000种，被业界戏称为“白酒界的南极人”。2019年，随同西凤酒换帅，董事长张正高喊“二次创业”，重提百亿营收方针。其就任后的一大重要行动就是力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚集，一起砍掉贴牌产品，推进途径变革，下降对大商的依靠，整理途径乱象。

  比方上一年3月，西凤酒就对贱价窜货经销商重拳出击，在20天内向包括佛山市逸庄酒业有限公司、辽宁硕辉供应链办理有限公司、高邮市聚福商贸有限职责公司、渭南市临渭区醒狮商贸有限职责公司、东营市渤悦商贸有限公司在内的9家经销商公司宣布从重处理告诉，暂停或许停止协作，原因多是经销商违规在线上途径贱价串货出售。

  但由于西凤酒和贴牌厂商之间的联系错综复杂，千丝万缕的利益衔接明显无法一下切断。

  西凤酒官网显现，现在其产品最重要的包括红西凤系列、珍藏版系列、七彩西凤酒系列、酒海陈藏系列、老绿瓶系列、六年十五年系列、华山论剑系列、国花瓷系列。南都湾财社记者留意到，在电商及直播途径，除了上述产品，旗号西凤、西凤酒海海窖龄、凤香经典系列等与西凤酒相关的产品举目皆是。

  面临屡次呈现的经销商办理难题，西凤酒接下来要怎么加强完善办理办法？南都湾财社记者将继续重视。