新年期间的酒水消费，关于消费规范来说，是走亲访友、迎来送往名副其实的主角；关于商家来说，新年是最重要的消费旺季节点，不管是进货量仍是出售量，在全年的比例中占有最重要的方位；关于厂家来说，这一“开门红”能否打好，关乎全年的成绩。

　　相关于能贮存的食材，白酒的出售旺季不在于新年期间，而在于之前的一个月。不管在商超，仍是在烟酒行，各种喜庆的酒产品堆头都摆在显眼的方位，许多包装以赤色为主，有些还打出让利优惠、买二送一等促销标语，配以龙年的规划符号。

　　王先生家早早就买了两箱白酒。“咱们是在双十二期间囤的，其时有打折，一箱每瓶价格在千元左右，还有一箱大约三百元。”他和记者说，作为老广，本地亲属多，一到新年少不了两三次宗族聚餐，喝掉两三瓶好酒是每年的常态。剩余的送送礼，朋友串串门简略小聚就喝廉价一点。他还表明，近年来现已好久没有和朋友聚聚了，本年要好好喝两杯。

　　刚作业一年，留在广州新年的小刘则是在超市大收购时买了两提乌苏啤酒，和几个相同留下值勤的搭档聚在一起涮火锅和吃年夜饭。“啤酒配火锅，比较爽。”至于其他酒的种类，他表明聚餐吃的是热热闹闹，白酒还不太习气消费，红酒气氛不太搭。

　　在产品品类上，“白酒一哥”茅台天经地义是需求天花板，不论是自饮仍是礼赠，飞天茅台始终是高端消费的首选。有经销商和记者说，新年前一个月开端，飞天茅台的价格缓慢上涨，飞天的当年新品价格挨近3000元/瓶，连年中上涨了500元至600元。

　　“本年新年白酒的出售还能够，首要仍是品牌酒出售得好，比方茅台、五粮液、习酒等。”广州酒类职业协会会长陈鹏和记者说，据他调查，600元至1000元价位的酒比较热销，其间飞天茅台在3000元的价格带名列前茅。可是洋酒消费体现一般，有所下滑。剖析原因，他以为许多本来的洋酒顾客转向白酒，和白酒的消费体感杰出有必定的关联性。

　　新年消费场景主打的除了聚餐，还有送礼。“为满意新年规范需求，咱们也囤了一批货，给年后的礼品消费和节日消费预留。”有经销商和记者说。在礼品规范，近年来属相酒成为一大特征，不只外形美丽，还具有保藏价值。茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得、洋河等很多白酒品牌纷繁推出龙年属相酒，期望借此争夺规范。以职业界称号的“龙茅”（茅台龙年属相酒）为例，价格刚上市时冲上了8000元巅峰，尽管很快跌到了3400元左右，但仍是有适当的品牌溢价。

　　不过，本年属相酒的亮点会集在五粮液上。广州俊涛名烟名酒连锁公司创始人张建伟和记者说，五粮液的属相酒本年比较兴旺，现已卖断货了，还有客人前来问询，规范的价格现已迫临4000元。据了解，五粮液此次龙年属相酒的瓶身工艺很杂乱，龙瓶打造历经70余次规划修正，300余次开模调整，“造型和颜值都好，做摆件美观，送人也有体面。”有顾客这样点评。

　　除了白酒，其他品类也铆足了劲儿添加新年期间的喜庆，经过花了钱的人中国民间传统文明和属相文明的酷爱和认同，添加对品牌的认可。如嘉士伯不只携手插画艺术家胡云峰打造了龙年新春限制包装，用兴旺的特定包装为品牌点缀上了吉祥喜庆的气氛，还在广州、佛山、东莞、柳州、重庆等多个城市举行“龙运接收点”线下快闪打卡和各种风趣的线下活动。